Krokodyle na piersi. Biała koszula polo. Zielona mankiet. To Lacoste. Marka, która zaczęła jako sportowa odzież dla tenisistów, a stała się symbolem stylu "casual" i nawet subkultury. Dziś Lacoste to nie tylko odzież, to deklaracja: "Wiem, co to komfort, klasa i francuski urok". Jak mały krokodylek zdobył świat?

René Lacoste: człowiek-krokodyl

René Lacoste urodził się w 1904 roku we Francji. Był tenisistą, jednym z najlepszych na świecie w latach 20. Jego przydomek - Krokodyl (za uparte granie na kortach: nie oddał żadnego piłki). W 1926 roku zajął pierwsze miejsce w rankingu światowym, wygrał "Roland Garros", Wimbledon i US Open (brakowało tylko Australian Open).

René był nie tylko sportowcem, ale i wynalazcą. Nienawidził tradycyjnej odzieży tenisowej - koszule z długimi rękawami, które były gorące i niewygodne. W 1926 roku stworzył pierwszą koszulę polo z oddychającego dzianinowego bawełny, z krótkimi rękawami, mankietem w stójce i niezapiętych guzikach. To był przełom.

Poprosił przyjaciela, producenta odzieży, o wytwarzanie takich koszulek z haftowanym krokodylem. Tak w 1933 roku powstał brand La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: co to jest

Klasyczna koszula Lacoste to nie tylko koszula. To polo z żakardowej bawełny (od ang. piqué - "z warkoczem"), które przepuszcza powietrze i wchłania pot. Mankiet miękki, nie uciska. Guziki - z perłowego kamienia. Krokodylek haftowany na piersi zielonymi, czerwonymi lub niebieskimi niciami.

Paleta kolorów: biały, czarny, niebieski, czerwony, różowy, żółty, zielony, pomarańczowy. Z czasem dodano również inne modele (z długim rękawem, jersey, swetry). Ale polo jest sercem marki.

Skala rozmiarów: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). W oryginale - męska, ale kobiety również ją noszą. Linia dziecięca - "Lacoste Junior".

Lacoste ma również inną odzież: kurtki, swetry, spodnie, suknie, spódniczki, kapelusze. Obuwie - buty sportowe i buty. Akcesoria: paski, skarpety, okulary, perfumy.

Jak krokodyl stał się symbolem statusu

W latach 50-60. Lacoste nosili głównie tenisiści i golfiści (polo jest idealne dla tych sportów). Następnie markę zauważyli gwiazdy filmowe i intelektualiści. W 1960 roku John Kennedy pojawia się w polo Lacoste na wakacjach. Imię - arystokratyczny sport, bez przechwałki.

W latach 70. Lacoste stała się odzieżą hipisów i yuppies. W latach 80. - nieodłączna część subkultury "casual" (britanccy kibice piłkarscy nosili Lacoste, aby nie wyglądać jak hooligani). W latach 90. - raperzy i artyści hip-hop.

W latach 2000. Lacoste stał się masowym rynkiem. Dziś go noszą wszyscy: od bankierów po studentów. Ale wciąż uważa się za znak "dobrego smaku", nie krzyczącego bogactwa.

Lacoste i sport dzisiaj

Lacoste jest oficjalnym partnerem turnieju "Roland Garros". Sędziowie i liniowi sędziowie ubrani są w mundur Lacoste (biała koszula, zielone spodnie, kapelusz). W 2026 roku marka przedłużyła kontrakt do 2030 roku.

Tenisiści - twarze Lacoste: Novak Djokovic (współpraca, od 2018 do 2024 roku), Daniil Medvedev (od 2025 roku), Jo-Wilfried Tsonga (zakończył karierę). Golfiści - Lee Westwood. Grający w squash - Gregory Gaultier.

Lacoste produkuje ubrania do tenisa, golfa, squasha, padel-tenisa. To nie tylko polo, ale i specjalistyczne spodnie, spódniczki, kapelusze, ocieplane płaszcze na chłodną pogodę.

W 2026 roku Lacoste uruchomiła "zieloną" kolekcję z przetworzonej bawełny (używają starych polo, przetwarzają w nici). Celem jest przejście na 100% ekologiczne materiały do 2030 roku.

Krokodylek na co dzień

Jak nosić Lacoste w codziennym życiu? Klasyczny wariant: białe polo + niebieskie dżinsy + białe buty sportowe. Na biuro: niebieskie polo + beżowe chinosy + lofery. Na randkę: różowe polo + ciemne spodnie + skórzane mokasyny.

Kobiety: białe polo (rozmiar 3) + dżinsy-скинни + baleriny; lub czerwone polo + czarna spódniczka-kałamarz + szpilki. Dzieci: polo Lacoste + spodnie + kapelusz - idealne na szkołę i kluby.

Nie łączcie Lacoste z logo innych marek (nie noszcie butów Nike i kapelusza Adidas - będzie nadmiar). Nie noszcie polo z całkowicie zamkniętymi guzikami (to mоветон, zamykają 1-2 guziki). Nie noszcie Lacoste zimą bez kurtki (polo to nie podkoszulek).

Utrzymanie czystości: pranie w 40°C, nie wybielać, nieprasować krokodyla (jest haftowany, wytrzyma, ale lepiej wywrócić na lewą stronę). Polo Lacoste noszą przez lata, nie blaknie.

Fałszówki: jak rozpoznać prawdziwy Lacoste

Fałszywe produkty są wiele. Oryginał: krokodylek haftowany wyraźnie, zęby są widoczne, zielony kolor jest nasycony (u fałszywych produktów zielony jest matowy). Tkanina - lekka, "waflowa". Mankiet i mankiety z tej samej tkaniny, nie rozciągnięte. Guziki - z perłowego kamienia (gładkie w dotyku, chłodne), z napisem "Lacoste" na stronie odwrotnej. Etykieta: z boku lub na mankiecie, z wymienieniem składu (100% bawełna). Opakowanie: worek z folii z rysunkiem krokodyla.

Na fałszywce krokodyl może być przyklejony, a nie haftowany, nici wystają. Tkanina - syntetyk, źle przepuszcza powietrze. Cena: oryginalne polo kosztuje 80-120 euro (w Rosji - 8 000-12 000 rubli). Taniej niż 50 euro - prawie na pewno fałszywka.

Uwaga na "promocje" w ulicznych namiotach. Kupujcie w oficjalnych sklepach, na stronie internetowej, w lotniskach duty-free.

Lacoste i globalna kultura

Krokodyl stał się memem. Jego rysunek używają projektanci, malarze, graffiti-rytrowcy. W 2018 roku Lacoste przeprowadził akcję "Save Our Species": zastąpił krokodyla obrazami zagrożonych gatunków (panda, lemur, dzika pies). Polo sprzedawane na aukcji po 10 000 euro.

W 2026 roku Lacoste w kolaboracji z marką "Kith" wydał limitowaną serię z printem leoparda (krokodyl na wierzchu). Skonsumowano w dwa dni.

W filmach: bohaterzy "Kriminalnego czysta" noszą Lacoste? Nie, ale w "Ameli" (2001) u głównej bohaterki jest zielone polo. W "Socjalnej sieci" Mark Zuckerberg nosi koszulkę, a nie Lacoste, ale jego przyjaciel Eduardo - w Lacoste.

W muzyce: zespół "The Strokes" często pojawiał się w Lacoste, klawiaturzysta Fabrizio Moretti - w białym polo.

Lacoste w Rosji i na świecie

Pierwszy sklep Lacoste w Moskwie otwarto w 1992 roku (w ЦУМе). Dziś w Rosji jest 50 sklepów (Moskwa, Petersburg, Jekaterynburg, Kazan, Rostów nad Donem). W 2026 roku otwiera się sklep w Soczi (w nowym centrum handlowym).

Rosjanie lubią Lacoste za jakość i status. Najbardziej popularne są polo dla ojców: białe, niebieskie i czarne (najbardziej sprzedawane). Kobiety częściej kupują różowe i niebieskie.

Światowy obrot Lacoste w 2025 roku wyniósł 2,5 miliarda euro (wzrósł o 5% w porównaniu do 2024 roku). Największe rynki - Francja, Stany Zjednoczone, Chiny, Włochy, Japonia. Rosja w dziesiątce.

Przyszłość stylu Lacoste

Lacoste nie zmienia klasyki. Polo pozostanie takie samo, jak w 1933 roku. Ale pojawiają się nowe kolory, wzory (polo z paskami, kropkami). W 2027 roku oczekuje się wydania "smart polo" z wbudowanym czujnikiem wilgotności i pulsu. Ale to jeszcze tylko pomysł.

Moda jest cykliczna. W 2026 roku trend: nosić polo na wypuszczenie, a nie zapinane w spodnie. Połączać z spodniami-bermudami i sandałami. Krokodylek na piersi - już nie symbol noworobieży, ale znak świadomego konsumpcji (naturalne tkaniny, trwałość).

Lacoste to historia o tym, jak tenisista przyszpilował naszlepkę na koszulę i stworzył imperium. Dziś każdy zna krokodyla. I to nie głośna reklama, ale lata zaufania. Nosząc polo Lacoste, nosisz część sportowej historii. I uśmiech René Lacosta.

Permanent link to this publication: